Des dels anys 90 fins l’actualitat, els anuncis d’automòbils a fi de destacar-se de la competència van començar a fer anuncis creatius, on el producte queda en un segon terme i deixant pas la creativitat dels sentits, de la imaginació, de la persuació.  Tot i això, són poques les marques que opten per aquest tipus de publicitat, ja que a vegades és millor ser simple i eficaç que no pas creatiu i no fer arribar cap missatge al consumidor.